Как в инстаграмме настроить ленту по времени – Instagram : как упорядочить обновленную ленту новостей в соцсети — Instagram, новости, обновления

alexxlab
alexxlab
03.04.2020

Содержание

правила выживания — Dark site of marketing

Вы, наверное, слышали страшную историю о том, что Instagram уже никогда не будет прежним? Всё течёт, всё меняется, и лента в Instagram меняется вместе с вот этим вот всем. Скоро посты будут отображаться не по принципу «новизны», а по принципу «интересности» для пользователя. Что это значит и как с этим жить – давайте попробуем разобраться.

 

 

Изменения в ленте Instagram

Изначально лента новостей в Instagram формировалась по временному принципу. То есть посты друзей в вашей ленте отображались по порядку: кто-то только что запостил – эта фотография появляется в ленте первой, кто запостил 10 часов назад – эта фотография ниже в ленте, придётся до неё покрутить.

В начале марта Instagram в своём блоге объявил, что, оказывается, мы пропускаем примерно 70% постов в своих лентах. И надо что-то с этим делать. В следствие чего было решено сделать ленту Instagram похожей на ленту в Facebook. В ленте Facebook посты отображаются по принципу «интересности» для пользователя. Те посты, которые пользователю, вероятнее всего, интересны, фейсбук поднимает повыше в ленте. Те посты, которые, вероятно, менее интересы для пользователя, опускает пониже (справедливости ради стоит отметить, что в настройках facebook можно выбрать вид ленты: популярные новости или новейшие).

Как определить, какой пост интересен, а какой нет? Сам Instagram сообщает, что определяться это будет поведением пользователя. Посты аккаунтов, которые пользователь лайкает и комментирует, будут появляться в его ленте выше других.

Что это значит? Это значит, что даже если у вас 100500 фоловеров, но они не лайкают и не комментируют ваши посты, скоро они вообще перестанут видеть ваши фото в своих лентах. Нет, первое время в лентах останутся все посты, изменится только их порядок. Но вот долистают ли до вашей публикации – это вопрос.

Без паники

С выходом анонса новой ленты в блоге инстаграма жизнь разделилась на «до» и «после». Люди создали петицию с просьбой отменить нововведения и разве что на митинги не выходили. Потом пошла новая волна паники и все постили картинки с просьбой включить уведомления о новых постах. С каждым новым таким постом версии менялись: если утром просили включать уведомления, чтобы просто не пропускать посты, то к вечеру стали просить включать уведомления, чтобы посты вообще появлялись в ленте.

В результате, вместо того, чтобы подписываться, пользователи начали отписываться от тех, кто публиковал подобные призывы «не теряться». Так что способ выжить #1: не разводите панику.

Публикуйте интересный контент

Теперь официально в Instagram тексты стали так же важны, как и красивые фотографии. Если до этого моменты вы грешили публикацией фотографий без подписей или с одними тегами, то больше так не делайте. Начинайте добавлять в посты описание и желательно, чтобы оно было информативным и интересным. Ещё лучше, если ваши посты будут вызывать эмоции: смех, гнев, желание спорить и доказывать – это хорошо, потому что это комментарии и холивар. А если вас комментируют, значит вы интересы – вот, пожалуйста, поставим ваш пост выше остальных.

Также хорошо будет работать смешной и полезный контент, потому что им охотно делятся с друзьями, отмечая их в комментариях.

Отмечайте других людей

Если вы публикуете пост, рассказываете о ком-то или публикуете текст, на который вас вдохновил другой блогер – отметьте его в своём посте. Ему придёт уведомление о том, что его отметили, он зайдёт в ваш аккаут, прочитает, может, даже лайкнет и прокомментирует. Всё это – взаимодействие с вашим аккаунтом, которое, по идее, должно засчитываться за интерес.

Общайтесь с подписчиками

Если вам пишут комментарии, а вы их игнорируете, скоро людям надоест вам писать. Никому не интересно общаться в одностороннем порядке. Разве что вы Ксюша Бородина, тогда ок, от вас ответа никто и не ждёт.

Мало того, комментарий можно превратить в диалог, и пользователь снова придёт вам ответить, и снова, и снова, и снова…

Используйте призыв к действию

Если вы искренне считаете, что публикуете интересный контент, уверены, что у вас живые подписчики, но они всё равно не лайкают

Instagram : как упорядочить обновленную ленту новостей в соцсети — Instagram, новости, обновления

Пользователи популярного сервиса Instagram возмутились грядущими обновлениями в принципе построения ленты новостей, а именно тем, что фотографии не будут размещаться в хронологическом порядке как раньше.

После этого руководство сервиса поспешил опубликовать определенные правила, способные помочь настроить ленту.

Дело в том, что теперь социальная сеть будет выделять интересующие пользователей сообщения системой, которая идентифицирует, каким постам они ставят лайки и с кем из больше всего общаются.

«Если ваш любимый музыкант загрузил видео с концерта, первым делом утром вы увидите именно его — не важно, на какое количество аккаунтов вы подписаны и в каком часовом поясе находитесь. И когда ваш лучший друг выкладывает фото своего щенка, вы тоже это не пропустите», — объясняют в Instagram.

В Instagram отмечают , что общественность неправильно поняла суть обновления. Во-первых, посты всех, на кого подписаны пользователи, по-прежнему будут появляться в ленте и для этого не нужно включать никакие уведомления.

Во-вторых, выбирая опцию «Включить уведомления о публикациях», пользователи просто подписыввются на push-уведомления о том, что определенный пользователь опубликовал новое фото или видео.

Там также объясняют, как сделать так, чтобы пользователи видели, в первую очередь, посты своих друзей и тех людей, которые им интересны. Для этого нужно ставить больше лайков, чтобы система поняла их предпочтения.

Чтобы угомонить пользователей, в Instagram распространились многочисленные картинки, где говорится, что «уже завтра Instagram изменится» и вы будете видеть только «лучшие посты». Многие знаменитости, в том числе Элли Голдинг, Джейми Кинг и Дженьюари Джонс, уже поддержали кампанию по продвижению обновленной соцсети.

TURN ON NOTIFICATIONS because has decided to control our feeds according to likes not chronological order. So, if you would like to see my feed post them in the moment, which is the most logical way to see someone’s Instagram, please turn on the button. ??????

Фото опубликовано Jaime King (@jaime_king)

Как сообщал «Обозреватель», Instagram будет скрывать некоторые фото как Facebook.

Ты еще не читаешь наш Telegram? А зря! Подписывайся

Умная лента в Инстаграм — как работает алгоритм ранжирования постов

Умная лента в Инстаграм — как работает алгоритм ранжирования постовВ 2016 году появилась умная лента в Инстаграм с ранжированием постов. Это ощутимо повлияло на охват: аккаунты с высоким уровнем ER — вовлеченности — получили больше охвата, а аккаунты с небольшим ER практически исчезли из ленты. Ранжирование постов очень важно:

  • Для пользователей, потому что позволяет видеть в ленте только интересные публикации.
  • Для бизнес-аккаунтов, потому что напрямую влияет на охват, вовлеченность, прибыль.

Читайте также: Как раскрутить Инстаграм с нуля

Как работает ранжирование в ленте Инстаграма

Умная лента социальной сети Instagram — дань политике Facebook. Фейсбук запустил подобное ранжирование еще в 2012 году, и его правила давно сформированы:

  1. Чем чаще пользователь лайкает посты определенного человека, тем чаще видит его публикации в ленте.
  2. Чем больше рекламаций получено на пост, тем меньше пользователей его увидят.
  3. Чем больше людей лайкнули пост, тем дольше он пробудет в топе умной ленты.

Подобное теперь работает и в Инстаграме. В ранжировании постов есть несколько важных принципов.

Отказ от хронологии показов. Раньше в ленте появлялись все новые посты друзей в хронологическом порядке: чем меньше времени прошло с момента публикации, тем пост выше. Чтобы найти опубликованные ранее интересные посты, нужно было листать ленту или заходить в интересующий вас профиль. Сейчас определенная хронология тоже соблюдается — при прочих равных пост, опубликованный раньше, будет выше. Но в ленту попадают не все посты аккаунтов, на которые вы подписаны.

Зависимость от пользовательских интересов. Теперь умная лента учитывает ваши интересы — например, выявляет аккаунты, посты которых вы чаще всего лайкаете. Чем больше вы проявляете интерес к определенному профилю — тем чаще его публикации будут появляться в ленте. А те посты, которые вы не лайкаете, постепенно пропадут — увидеть их можно только зайдя в профиль человека, опубликовавшего фото или видео.

Использование тестовой группы. Интересы пользователей могут постоянно меняться, поэтому в умной ленте Инстаграма все же появляются публикации тех, кого вы не лайкаете. Это работает так: каждый новый пост показывается примерно 5–10% от всей аудитории, то есть некоторой части подписчиков. Дальше алгоритм оценивает реакцию пользователей на контент: если пост набирает лайки и комментарии, его показывают следующим 5–10% подписчикам. Если нет — он исчезает из ленты.

Это интересно: Как сделать обложку для сториз

Что делать

На первый взгляд ранжирование постов уменьшает охват, повышает расходы на рекламу, снижает прибыль. На самом деле умная лента борется за качество контента и дает больше возможностей развития людям, которые публикуют действительно интересные, полезные, красивые посты. Вы сможете повысить вовлеченность и держаться в топе ленты подписчиков, если будете следовать простым рекомендациям.

Откажитесь от накрутки ботов

Теперь накрученные подписчики не просто «висят» мертвым грузом, а значительно снижают показатели вовлеченности. Значит, чем больше ботов среди ваших подписчиков — тем меньше шанс попасть в умную ленту Instagram: накрученные аккаунты обычно ничего не лайкают, не пишут и не покупают. Избавьтесь от них, и показатели эффективности аккаунта улучшатся. Чтобы не «убить» органический охват, нужно внимательно оценивать всех подписчиков. Боты — это те, кто:

  1. Ни разу не поставил лайк или поставил 1–2 лайка когда-то давно и теперь не проявляет никакой активности.
  2. Имеет более 1000–2000 исходящих подписок. Этот показатель несколько субъективен.
  3. Не заходил в социальную сеть больше месяца. От такого подписчика не будет пользы, потому что он не повышает ER.

Чтобы не очищать профиль вручную, можно использовать специальные сервисы. Опытные блогеры рекомендуют проводить очистку в несколько этапов — если удалить всех ботов разом, можно потерять органический охват, а восстанавливать его будет довольно сложно.

Статья в тему: Как очистить аккаунт от ботов

Публикуйте контент, который нравится подписчикам

Публикуйте контент, который нравится подписчикам

На первый взгляд это просто, на второй — тоже, на третьем обычно возникает ступор. Вы публикуете контент, но он не набирает ни лайков, ни комментариев. Потому что посты неинтересны целевой аудитории. Чтобы публиковать интересный контент, проведите анализ:

  • Найдите самые популярные посты среди всех опубликованных вами, поймите, что в них «зацепило» пользователей и публикуйте подобные посты.
  • Проанализируйте аккаунты конкурентов — посмотрите, какие посты комментируют и лайкают чаще всего, и старайтесь публиковать похожие по формату посты.

Не бойтесь экспериментировать — только тестированием вы найдете контент, который действительно будет работать. Формат зависит от ниши: если вы ведете юмористический аккаунт, это — смешные видео, картинки и GIF-анимация. Если ваша ЦА — бизнесмены, это полезные гайды, инфографика, советы. Если молодые девушки — цитаты, «мимишные» картинки, советы по уходу за собой и так далее.

Мотивируйте участвовать в обсуждениях и ставить лайки

Мотивируйте участвовать в обсуждениях и ставить лайки

Часто бывает так: пользователям нравится контент, но они не лайкают и не комментируют его, а потом недоумевают, куда пропали посты. Чтобы оставаться в ленте подписчиков, мотивируйте их принять участие в обсуждении или поставить лайк. Сделать это довольно просто:

  • Попросите поставить лайк и напишите, что поддержка фолловеров очень важна для вас.
  • Публикуйте полезный интригующий контент по частям и выкладывайте следующую, когда предыдущая наберет определенное количество лайков.
  • Спросите у подписчиков, что они думают по поводу рассмотренной ситуации, или задайте другой вопрос в посте.
  • Используйте провокационные темы, но внимательно следите за реакцией фолловеров — хайповые темы могут повлечь за собой волну отписок.

Проводите конкурсы

Проводите конкурсы
Конкурсы в Инстаграме
— один из самых простых и доступных способов повысить вовлеченность. Запустите розыгрыш ценного приза: огромной скидки на услуги, какого-либо товара, продукта, денег. Чем больше приз — тем большее количество участников примут участие в конкурсе. Механика конкурса может быть любой. Например, напишите, что участники должны:

  • Поставить лайк под конкурсной записью и подписаться на ваш аккаунт.
  • Рассказать о конкурсе троим друзьям в Директе, прислать вам скриншот и получить порядковый номер для розыгрыша.
  • Опубликовать у себя любое фото из вашего профиля, поставить ссылку на аккаунт и рассказать о конкурсе.
  • Пройти какой-либо квест — эта механика очень сложна и требует больших временных затрат, но работает отлично.

Грамотно настраивайте рекламу

Если у вас нет постоянного яда подписчиков или вы только начинаете развитие аккаунта, поможет реклама: посты у блогеров или таргетированная. Грамотно настройте ЦА, если выбираете таргетированную рекламу в Инстаграм, или выбирайте блогеров, подписчики которых — ваша целевая аудитория. Чем лучше настроена реклама, тем больше подписчиков вы получите.

Запомнить

  • Чем лучше контент, чем больше фолловеров лайкают посты — тем выше они будут в умной ленте.
  • Ранжирование постов отсеивает неинтересные публикации с минимальным количеством лайков.
  • В ленте чаще появляются те аккаунты, посты которых вы активно лайкаете.
  • Есть много способов повысить вовлеченность и задержать свои посты в топе лент подписчиков — от очистки от ботов до конкурсов.

Программа для инстаграм SocialKit

Как работает алгоритм Instagram в 2019 году (и как вы можете заставить его работать на вас!)

Буду рад, если подпишитесь на мой небольшой Telegram канал, где я делюсь интересными сервисами для маркетологов

Самое важное, что нужно понять об алгоритме Instagram

Instagram — это бизнес.

Instagram зарабатывает деньги на профилях (обычно на бизнесе), которые платят за показ объявлений на своей платформе, и когда пользователи видят эти объявления, они зарабатывают больше денег.

Итак, основная цель Instagram — сделать платформу максимально привлекательной (для входа), а затем поддерживать внимание и длительность сессий пользователей на платформе

БОЛЬШЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ + БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ, НА ПЛАТФОРМЕ = БОЛЬШЕ РЕКЛАМНОГО ДОХОДА

… потому что когда вы понимаете это, вы можете сделать все возможное, чтобы помочь им, и, следовательно, помочь себе.Итак, прежде чем мы углубимся во все интересные факторы, которые влияют на то, как ваши посты ранжируются по алгоритму Instagram, вы должны понять, как они работают (и каковы их цели)…

КСТАТИ : Да, я знаю, что многие социальные сети говорят, что они пытаются гарантировать, что пользователи не становятся зависимыми от своей платформы, но, поверьте мне, как и любой другой бизнес, они (и их сотрудники и владельцы) хотят сделать их платформу максимально прибыльной, и кто может их обвинить?

Алгоритм Instagram в 2019 году

№1 Отношения с пользователем

Пользователи чаще взаимодействуют с сообщениями учетной записи, с которой они уже взаимодействовали.

Когда пользователь лайкает, комментирует, делится или сохраняет посты, он с большей вероятностью увидит другое сообщение (из той же учетной записи) в верхней части своей ленты, когда войдет в систему в следующий раз.

Instagram делает это, потому что они хотят предоставить уникальный опыт для своих пользователей. Чем более персонализирована лента, тем больше времени пользователь проводят в своем feedе (теоретически), и, как мы уже знаем, тем больше денег они будут зарабатывать.

b_5d6ccb7b985cd.jpg

Каждая публикация, которую вы публикуете, имеет эффект «буста» для ваших будущих публикаций. Это означает, что лучше публиковать реже, но более качественный контент

Качество должно быть приоритетом над количеством в Instagram.

№2 Интересы пользователя

Instagram оценивает посты в ленте новостей по интересам своих пользователей. Другими словами, если вы проявляете интерес к еде, у вас гораздо больше шансов увидеть посты с едой.

b_5d6ccb71c5715.jpg

Instagram оценивает интересы своих пользователей по страницам, на которые они подписаны и по жанру контента, которые они лайкают чаще всего (используются технологии распознавания объектов на фотографии, хэштегов и расшифровка описаний к фотографиям).

№3 Своевременность

Старые новости … это не новости.

Аккаунты, которые публикуют контент редко (например, раз в неделю), будут ненадолго появляться в ленте новостей, прежде чем исчезнуть из поля зрения.

Кстати : только потому, что своевременность является решающим фактором рейтинга, это не значит, что вы должны публиковать 50 раз в день. Instagram увидит в этом спам своих пользователей и фактически оштрафует ваш рейтинг.

Два наиболее важных вывода для маркетологов (о своевременности):

  1. Начнем с того, что ваш график публикаций будет соответствовать тому времени, когда ваши подписчики, скорее всего, будут в сети
  2. Публикуйте как можно чаще, следя за уровенем вовлеченности. Проверьте свою частоту публикации и отслеживайте вовлеченность ваших сообщений.

Другие особенности алгоритма Instagram

Есть несколько других факторов, которые будут влиять на ваши охваты

  • Частота захода пользователя : как часто пользователь входит в Instagram. Кто-то, кто входит в систему каждый час, с большей вероятностью увидит сообщения из большего количества учетных записей, которые они посещают, чем тот, кто входит в систему один раз в день. Чем меньше пользователь входит в Instagram, тем больше работы алгоритм должен предоставить им наиболее релевантные посты (для них) со времени их последнего сеанса
  • Продолжительность сеанса пользователя . Люди, которые посещают Instagram короткими сеансами, имеют гораздо более персонализированную ленту, чем те, кто листает ленту в течение длительного времени.
  • Размер пользователя: чем больше профилей следует за учетной записью, тем больше контента Instagram сортирует и расставляет приоритеты. Это означает, что если вы публикуете несколько сообщений в день, конкуренция, вероятно, будет слишком высокой, чтобы они все могли появиться в ленте этого пользователя.

FAQ по алгоритму Instagram

Рассмторим наиболее часто задаваемые вопросы об алгоритме Instagram:

Посты из личных аккаунтов отображаются выше в ленте Instagram, чем у бизнес-аккаунтов?

Пока нет. Instagram не волнует, какая учетная запись создает контент.

Они хотят сделать пребывание в Instagram максимально актуальным. Неважно, публикуется ли контент деловой или личной учетной записью, если он привлекает и удерживает пользователей на их платформе (как можно дольше).

Видео лучше ранжируется, чем фото в Instagram?

Все зависит от пользователя.

Instagram хочет, чтобы их пользователи продолжали возвращаться на свою платформу, поэтому, если они много времени проводят за просмотром видео, они, вероятно, увидят больше видео контента.

Как попасть на страницу Explore(значок лупы) в Instagram?

Помимо всех факторов, которые описывались выше для популярности во вкладке «Explore» еще важна кликабельность

Оригинал статьи

Отказ Инстаграм от хронологической ленты: что делать блогерам? | Hanna Kash

Для начала — не паниковать. Новый алгоритм — не абсолютное зло, как кажется на первый взгляд, и его введение вовсе не означает, что теперь продвижение аккаунта станет исключительно платным. Давайте разбираться, чем обусловлен этот шаг, как играть по новым правилам и какие изменения ждут наши ленты.

Instagram в официальном блоге объясняет введение ранжирования заботой о пользователях, которые не видят до 70% постов в своей ленте и из-за этого якобы могут пропустить нечто важное. В ленте по-прежнему будут отображаться все новые посты, но теперь их порядок будет основываться на вероятности того, насколько пользователю интересен тот или иной контент, взаимоотношениях с другими пользователями и времени публикации. Теперь вы типа не упустите видео любимого музыканта, опубликованное из другого часового пояса пока вы спали, или фото нового домашнего любимца лучшего друга.

Посмотрим на текущую картину на примере моего аккаунта @hanna_kash с 4000 подписчиков. Недавно я заметила, что соотношение лайков под постами к количеству подписчиков снизилось за последние полгода с 8-10%  до 5-7%.

Это связано, во-первых, с тем, что за внимание моих читателей борются и другие блогеры. Лента растет, все стараются опубликовать пост в прайм-тайм: рано утром, когда читатели только проснулись и открыли утреннюю ленту как утреннюю газету, или поздно вечером, когда они пришли с работы-учебы, поужинали, уложили детей спать и снова открыли ленту, чтобы узнать, что произошло за день. Чуть ошибся со временем публикации — каким бы классным ни был пост, большинство его не увидят. Во-вторых, озадаченная статистикой, я открыла список своих подписчиков и ужаснулась количеству интернет-магазинов, “наращиваний волос”, “накруток лайков”, “лечений косточки”, “волшебных эликсиров для снижения веса”, пабликов, сервисов, которые к моим интересам и географии никакого отношения не имеют вроде “шугаринг в Азове недорого”, “туристическая компания в Тюмени” и “прокат платьев в Уссурийске”. При том, что в первой же строчке профиля написано, что я живу в Буэнос-Айресе. Еще там обнаружились толпы арабских, африканских, индийских и турецких женихов. При том, что я замужем и ничуть этого не скрываю. Пришлось признать, что где-то десятая часть моих подписчиков откровенно “мусорные”, зафоловившие меня методом ковровой бомбардировки без конкретных критериев. А я так радовалась быстрому приросту аудитории. Наплакавшись над своим аккаунтом, я ради интереса зашла к другим тысячникам и обнаружила ту же грустную картину.

После неуникального контента массфоловинг — вторая по величине заноза в попах у разработчиков Инстаграм. Думаю, они так устали, что решили, раз у них не получается обезвредить тех, кто использует этот метод и создает ПО для него, пусть за них это сделают сами пользователи. Ошибочно полагать, что Инстаграм заинтересован в деньгах блогеров и мелкого бизнеса с его крошечным маркетинговым бюджетом или вообще без него. Инстаграму нужны бюджеты крупных брендов. Бренды тщательно считают ROI и KPI, им важно размещать рекламу среди контента, который вызывает максимальный интерес пользователей. Поэтому механизм ранжирования нужен, я считаю, в том числе для того, чтобы платная реклама появлялась в топе постов ленты каждого пользователя.

В день на меня подписываются 3-5 коммерческих аккаунтов, пабликов и кандидатов в женихи. Раньше это раздражало, но мне было лень их удалять. Кроме того, они вроде не мешали и создавали эффект толпы поклонников моего таланта. Я считала, что они сами отвалятся не увидев взаимности. Но нет, не отвалились и теперь угрожают позициям моего аккаунта. Ведь Инстаграм будет оценивать, насколько интересен у пользователя контент и насколько тесные у него взаимоотношения с другими пользователями.

А теперь давайте попробуем залезть в головы к разработчикам Инстаграма и выясним, как измеряются “интересность” и “теснота отношений”. Это то, насколько бурную реакцию вызывают посты, какова их “лайкабельность” и “комментируемость”. Иными словами, какой процент от общего числа подписчиков лайкает посты, сколько комментариев они собирают. Чем эти показатели больше, тем контент с точки зрения Инстаграма интереснее и тем выше он будет отображаться в ленте. Плюс, имеет значение, кто каких пользователей лайкает и комментирует чаще, чем других. Тут начинается борьба не за цифры, а за любовь.

Таким образом, заинтересованному в наращивании популярности инста-блогеру пора обратить пристальное внимание на три вещи.

  1. Качество контента (фото и текстов). Он должен быть таким, чтобы читатели “залипали” и не желали уходить. В своем аккаунте я изначально делала ставку на красивые авторские фото и интересные авторские же подписи под ними, поэтому просто буду дальше развиваться в этом направлении. Однако некоторым блогерам, а особенно блогершам, придется несладко. Раньше можно было сколько угодно строить из себя барышню со сложной душевной организацией и строчить под селфи с надутыми губками, стандартными фото ног, кофе и круассанов ничего не значащие фразы или цитаты. Теперь придется выделяться стилем фотографий, содержимым постов, “фишкой”, которой нет у других.
  2. Качество аудитории. После описанных выше нерадостных открытий, я стала нещадно блокировать использующих массфоловинг паблики, коммерческие аккунты, иностранных женихов и неопределённых персонажей, руками проверять и вычищать подписавшихся ранее. Они легко определяются по четырехзначному числу подписчиков. За пару часов поганой метлой вымела около 200 аккаунтов и у меня еще осталось много работы. Пусть общее число будет меньше, но зато теперь я уверена, что это люди, которым интересен мой контент.
  3. Общение. Любая социальная сеть создается для общения и Instagram — не исключение. Хотите, чтобы ваши посты видело как можно больше людей — задавайте вопросы, реагируйте на ответы, стимулируйте дискуссии и обмен мнениями. Не отвечать на комментарии и раньше выглядело невежливо, а теперь и вовсе будет понижать в выдаче. Готовьтесь, что придется общаться больше и с большим количеством людей.

Продвигать аккаунты “белыми” способами по-прежнему можно через сотрудничество с пабликами и блогерами со схожей аудиторией, а также и по принципу “сначала дай, потом возьми”, раздавая “плюшки” своим подписчикам и расширяя охват за счет стимулирования отклика. Это могут быть нематериальные щедрые лайки и материальные подарки. В моем случае это открытки, которые я отправляю каждый месяц пачками и прошу получателей выложить, как дойдут.

Новый алгоритм — щелчок по носу тем, кто гнался за красивыми цифрами и искал легкие пути наращивания числа подписчиков. Массфоловинг методом ковровой бомбардировки и раньше не был признаком большого ума, а теперь за это можно навлечь гнев народа и улететь в бан. Я его не практиковала, но с введением ранжирования поплатилась бы за то, что не оказала должного сопротивления. После некоторых раздумий, я поняла, что мне нравятся новые правила, потому что помимо избавления от «атак гоблинов», они будут побуждать владельцев аккаунтов не расслабляться, шлифовать контент, собирать у себя качественную аудиторию и быть более открытыми к общению и сотрудничеству.

Сохранить в Pinterest

Отказ Instagram от хронологической ленты: что делать блогерам?

Социальные сети: рассчитываем силы перед наступлением Тонкости сторителлинга. Как рассказать хорошую историю comments powered by HyperComments

Category: SMM

Метки: smm

Что делать с умной лентой Инстаграм или как повысить охват

Маркетологи в социальных сетях используют разные метрики, чтобы определить эффективность продвижения: охват, вовлечение, целевые действия и другие. Мы вкратце писали о разных метриках и том, как их улучшить.

Сегодня подробнее расскажем об одной из главных метрик в Инстаграм — об охвате. Будем разбираться с органическим охватом, то есть количеством людей, которые увидят вашу публикацию сами, без рекламы и продвижения.

Раньше в Инстаграм была простая, линейная лента записей. Ваши фотографии показывали всем вашим друзьям вместе с другими снимками, по порядку. Однако оказалось, что пользователям так неудобно — они пропускали до 70% фотографий своих друзей. Не будешь же бесконечно обновлять ленту и ждать, кто там что еще запостил. А если на пару дней выпасть из Инстаграм-мира, то наверстать трудно, нужно пролистывать всю ленту. Чтобы исправить это, Инстаграм ввел алгоритмическую ленту постов.

Сейчас лента формируется хитрым образом. Инстаграм смотрит на то, как часто вы лайкаете посты тех или иных фолловеров. Если лайкаете редко, то социальная сеть помечает такого пользователя как неинтересного и задвигает его посты в конец ленты. Вперед выставляет тех, кого лайкаете часто. Если алгоритм Инстаграма представить формулой, то у неё будет три составляющие:

  • Время. Алгоритм учитывает время, когда публикуется пост, но считает это маловажным. Вы можете открыть ленту и увидеть в ней пост недельной давности — просто Инстаграм считает его очень важным для вас.
  • Предыдущие действия. Соцсеть смотрит, как часто и много вы взаимодействуете с контентом пользователя: лайкаете, сохраняете в закладки, пересылаете другим, общаетесь в личных сообщениях, комментируете.
  • Вовлечение. Важно то, как много вы лайкаете посты этого пользователя. А еще комментарии важнее лайков. Если комментируете его посты — всё, значит, вы лучшие друзья и фотографии этого пользователя пойдут прежде других. Лайки комментариев также учитываются.

С алгоритмической лентой уже не получится публиковать раз в час и быть во всех лентах подписчиков. Чтобы повысить органический охват, нужно сделать так, чтобы подписчики чаще взаимодействовали с вашим контентом.

Как повысить охват

Пишите описания Пишите хорошие описания. Рассказывайте в них маленькие истории, давайте советы. Магазин одежды может объяснить, как правильно носить вещь. Кафе — дать рецепт блюда.

Публикуйте видео Публикуйте видео. Согласно исследованиям видео получает на 21% больше взаимодействий. Пользователи Инстаграм распробовали видеоролики.

Снимайте сторис Снимайте сторис. Сторис помогает взаимодействовать с аудиторией гораздо ближе, чем посты. Людям интересно, что происходит “за кадром” жизни бренда.

Используйте хэштеги Используйте правильные хэштеги. Хэштеги нужны не только для пользователей, но и для самого Инстаграма — так соцсеть связывает контент, оценивает его релевантность.

Качественный контент Публикуйте качественный контент. Фотографии и видео с хорошим разрешением смотрят чаще, с таким контентом охотнее взаимодействуют. Чтобы не гонять файлы между телефоном и компьютером, загружайте их через Onlypult.

Делайте кросс-промо Делайте кросс-промо. Промотируйте свои Инстаграм-посты в других социальных сетях: фейсбуке, твиттере, да хоть в Snapchat. Вы добавите постам трафика и повысите охват.

Запустите конкурс Запустите конкурс. Отличный способ увеличить вовлечение (и охват) — это конкурсы. Ваши подписчики будут лайкать и комментировать посты, и так алгоритм запишет вас к ним в важные друзья. По сути конкурс — это способ «закрепить» текущую аудиторию, постепенно наращивая её за счет новых участников.

Прямые эфиры Проводите прямые эфиры. Прямые эфиры позволяют общаться с подписчиками в онлайн и отвечать на их вопросы. Прочитайте нашу статью о пользе проведения эфира в Инстаграм.

Вкратце

  1. Частые публикации не помогут увеличить охват.
  2. Чтобы повысить охват,

Как работает алгоритм Instagram: это нужно знать

Как же работает алгоритм ленты Instagram? Этот вопрос волновал маркетологов с момента его запуска в июле 2016.

Введен он был для того, чтобы дать пользователям возможность просматривать только самый интересный и актуальный контент каждый раз, когда они заходят в ленту.

До недавнего времени принципы работы алгоритма Instagram держались в секрете. Но в этому году представители соцсети все же рассказали о 6 ключевых факторах сортировки постов.

В сегодняшней статье мы подробно рассмотрим принципы ранжирования контента в Instagram. Поехали!

Как работает алгоритм Instagram

Недавно команда соцсети пригласила в свой офис в Сан-Франциско несколько журналистов, чтобы положить конец слухам и рассказать, как на самом деле работает алгоритм Instagram.

То, что вы видите в своей новостной ленте, определяется тремя основными факторами:

  • Интерес
  • Время публикации
  • Отношения

Есть также три дополнительных критерия, играющие менее значимую роль в ранжировании:

  • Частота
  • Подписки
  • Использование

Давайте рассмотрим каждый фактор подробнее.

3 важнейших фактора ранжирования Instagram

1. Интерес: насколько вам будет интересен пост

Когда алгоритм был представлен впервые, команда Instagram сообщила, что теперь в приоритете будет контент, который, наверняка, интересен пользователям.

Как стало известно, в 2018 порядок фото и видео в новостной ленте зависит от вашей заинтересованности, отношений с человеком, его опубликовавшим, и актуальности записи.

Интересные вам записи будут занимать более высокие позиции в выдаче. Но как Instagram понимает, что вам интересно?

Алгоритм обращает внимание на то, к контенту какого жанра вы проявляли интерес ранее (путешествия, еда, мода, спорт и т.д.).

Современные технологии распознавания изображений могут успешно сортировать контент по простым темам, в этом алгоритму также помогают хэштеги.

О том, как грамотно использовать хэштеги в 2018, читайте здесь.

Если с записями определенного жанра вы взаимодействуете чаще (например, еда), Instagram будет выводить посты о еде и ресторанах на первые позиции.

Представитель Instagram рассказал Business Insider, что алгоритм соцсети – это не рейтинг популярности. Посты с меньшей вовлеченностью, но актуальные для пользователя, будут отображаться на верхних позициях.

2. Время публикации: как давно был опубликован пост

Второй ключевой ингредиент алгоритма Instagram – время публикации. Соцсеть хочет показывать новые и актуальные записи. Ведь даже популярный пост с прошлой недели будет не так интересен пользователю, как опубликованный час назад.

Судя по заявлению представителя компании Томаса Димсона Instagram меняет порядок только новых постов с момента последнего визита пользователя.

Например, если вы заходили в соцсеть в 23:00 прошлой ночью и следующий раз в 9:00 утром следующего дня, алгоритм обработает только 50 постов, опубликованных за это время. Порядок записей, добавленных до 23:00 не изменится.

Следовательно, лучшее время для публикаций в Instagram тогда, когда ваша аудитория наиболее активна. На графике ниже – это между 9 и 10 утра.

Сортировка постов в инстаграм

Сортировка постов в инстаграм

Не знаете, что публиковать? Ориентируйтесь на тренды.  

3. Отношения: аккаунты, с которыми вы регулярно взаимодействуете

При первом объявлении алгоритма в 2016 Instagram заявили следующее: “Неважно, на сколько аккаунтов вы подписаны, первыми увидите новые посты лучших друзей”.

Также как и Facebook, Instagram не хочет, чтобы вы пропустили важные посты друзей и членов семьи, например, приглашение на свадьбу. Вот почему контент от лучших друзей всегда оказывается в топе выдачи.

Instagram анализирует прошлые взаимодействия, чтобы выявить близкие вам аккаунты. Томас Димсон рассказал, что Instagram определяет лучших друзей следующим образом:

  • Люди, чьему контенту вы ставите лайки
  • Люди, которым вы пишите личные сообщения
  • Люди, которых вы ищите
  • Люди, которых вы знаете в реальной жизни

Таким образом, соцсеть считает пользователей, с которыми вы регулярно взаимодействуете, вашими лучшими друзьями. Поэтому их контент будет занимать более высокие позиции в ленте.

Представитель Instagram также рассказал Business Insider, что поиск профиля является сигналом для алгоритма и влияет на ранжирование. Если вы регулярно ищите определенные аккаунты, алгоритм начнет показывать их публикации.

3 дополнительных фактора ранжирования

1. Частота: как часто пользователь заходит в Instagram

Каждый раз, когда вы заходите в соцсеть, алгоритм старается показать вам самые интересные записи с прошлого визита. Поэтому если вы будете открывать Instagram раз в день, соцсеть покажет вам самые актуальные записи за сегодня. Если же заходить в приложение каждый час, алгоритм будет выбирать самое интересное из того, чего вы еще не видели.

2. Подписки: контент от всех аккаунтов, на которые подписан пользователь

Если вы подписаны на тысячи профилей в Instagram, алгоритму приходится работать усерднее, чтобы выбирать самое интересное. Это значит, что чем больше у вас подписок, тем меньше контента каждого из аккаунтов вы видите.

Те профили, у которых всего несколько десятков подписок, видят большую часть публикуемого контента.

3. Использование: сколько времени пользователь проводит в Instagram

Продолжительность сессий использования приложения также влияет на ранжирование. Если человек проводит в соцсети всего пару минут, алгоритм постарается показать ему только самое важное. Тем пользователям, которые долго изучают ленту, он предложит больше свежего контента.

Ответы на вопросы

Алгоритм предпочитает фото или видео?

Instagram не выделяет один из этих форматов. Однако если статистика показывает, что пользователь предпочитает видео, он увидит в своей ленте больше записей этого формата.

Частые публикации влияют на ранжирование?

За частые публикации алгоритм не снижает позиции аккаунтов. Однако дизайнер ленты новостей Кристина ди Авигнон рассказала The Verge: “Мы стараемся разнообразить выдачу, поэтому разбавляем посты”.

Персональные и бизнес-аккаунты воспринимаются алгоритмом по-разному?

Согласно Techcrunch: “Instagram не выделяет аккаунты по их типу, поэтому переход на бизнес-аккаунт никак не повлияет на ранжирование”.

Публикация историй и live-видео влияет на ранжирование?

Создание Историй и прямых трансляций не повлияет на отображение основного контента в новостной ленте.

Почему алгоритм Instagram работает на маркетологов

Число пользователей соцсети растет, а значит, увеличивается и количество постов.

Люди подписываются на больше аккаунтов, постов в их ленте становится больше. Это ведет к естественному сокращению органического охвата.

На деле многие пользователи Instagram не видят все новые посты.

Однако согласно исследованию до введения алгоритма подписчики пропускали 70% постов в ленте и до 50% записей друзей. Теперь же они видят 90% публикуемого контента.

Если вы создаете увлекательный и актуальный контент, алгоритм играет вам на руку. Он покажет ваши интересные записи большему числу подписчиков.

Алгоритм Instagram раньше и сейчас

Алгоритм Instagram раньше и сейчас

Без алгоритма единственной стратегией расширения охвата была частая публикация. Если все бренды будут следовать по этому пути, постов станет слишком много и охват каждого из них сократится, пострадает даже самый качественный контент.

Нынешний алгоритм Instagram мотивирует компании создавать качественный контент, так как только он может претендовать на более широкий охват.

Все секреты продаж в Instagram раскрываем в этой статье.

Кстати, для вкладки Интересное также используется алгоритм, при выборе записей ориентирующийся на интересы пользователя и его прошлое поведение. Это еще одна потрясающая возможность рассказать о вашем аккаунте как можно большему числу пользователей.

Теперь вы знаете, как работает алгоритм новостной ленты Instagram. Учитывайте это при планировании стратегии.

Разное

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о